Artificial intelligence revolutioniert die werbekommunikation - was ändert sich in 2026?
Die Werbebranche befand sich bereits in einem ständigen Wandel, jedoch hat der letzte Jahrzehnt eine verstärkte Dynamik aufgezeigt. Dazu tragen Faktoren wie wirtschaftliche Unsicherheit, die Fragmentierung von Zielgruppen, Druck auf Investitionen, neue Formate, Metriken und die rasche Entwicklung von KI bei. Doch hinter diesen Trends stecken tiefere Veränderungen. Wie sich die Entscheidungsprozesse entwickeln, welche Auswirkungen das für Marken, Agenturen und Plattformen hat - das ist das zentrale Thema der IV. Ausgabe des Business Insider Spain Observatoriums zu Transformation und Trends in der Werbung im Jahr, in dem KI alle Regeln neu schreibt.
Experten-standpunkte
Im Rahmen einer Diskussion, moderiert von Natalia Hernández Rojo, Redakteurin Chef von Business Insider Spain, teilen Javier Blanco, General Manager Investment bei Omnicom Media Group, Mireia Romero, MMD-Verantwortliche bei WPP Media, Alba Prieto, Audiovisual Trading Director bei IPG Mediabrands, Rafael Torres, Director of Negotiation and Operations bei Dentsu und Manuel de la Fuente, Director of Strategic Negotiation bei Havas Media Network Spain ihre Einsichten.
2025 - Ein jahr der umstellung
Alba Prieto, Audiovisual Trading Director bei IPG Mediabrands, betont, dass 2025 ein Jahr der Transition für die Werbebranche war. Es ging nicht um großflächige Investitionssteigerungen, sondern um strategische Entscheidungen, die den Weg für die Zukunft vorgeben. "Es war kein Jahr der großen Feuerwerke in Bezug auf Investitionen, sondern von Entscheidungen, die vorausschauend sind und uns zeigen, wohin sich der Sektor entwickelt".
Globalisierung und zentralisierung
Javier Blanco, General Manager Investment bei Omnicom Media Group, gibt an, dass sich alles auf eine Skala zu bewegen beginnt, die sich globalisiert und zentralisiert. "Alles geht in Größe, alles globalisiert und zentralisiert sich". Er betont, dass dies eine große Chance darstellt, die es erfordert, es auch auf lokalem Markt umzusetzen.
Die rolle des konsumenten
Rafael Torres, Director of Negotiation and Operations bei Dentsu, verdeutlicht, dass der Verbraucher inzwischen unter so vielen Impressionen am Tag steht, dass er fragmentiert ist. "Der Verbraucher hat eine solche Fragmentierung von Impressionen, dass wir uns alle umorganisieren müssen und uns auf den Wandel einstellen müssen, um die kommunikation erfolgreich zu gestalten".
Die balance zwischen markenbau und performance
Die Experten betonen die Bedeutung, die Marke und Performance im Wandel der Werbebranche einnehmen. Mireia Romero, MMD-Verantwortliche bei WPP Media, warnt vor dem Risiko, dass die Konzentration auf Performance dazu führen könnte, die Marke im Laufe der Zeit zu verlieren. "Wenn wir uns nur auf Performance konzentrieren, verlieren wir langfristig die Verbindung zwischen dem Nutzer und den Werten, die die Marke repräsentiert".
Die rolle von ki
Die KI-Technologie hat in der Werbebranche zusehends einen größeren Einfluss. Manuel de la Fuente, Director of Strategic Negotiation bei Havas Media Network Spain, betont, dass KI in vielen Unternehmen als Leitmotiv für 2026 dient. "In allen Organisationen, auch in meiner, ist das Ziel, KI in allen Bereichen einzusetzen". Er fragt sich, wie weit die KI gehen wird, bevor sie den Menschen ablösen kann. "Ich glaube, dass KI nie den Menschen ersetzen kann, zumindest nicht in der Vermittlung oder in der emotionalen Beziehung".
Die zukunft der werbung im jahr 2026
Die Experten sind sich darin einig, dass das Jahr 2026 von KI geprägt sein wird. Sie diskutieren, wie sich die Werbung im Zuge dieser Entwicklung wandeln wird. Es geht darum, die richtigen Tools und Strategien zu entwickeln, um die Zielgruppen effektiv zu erreichen und die Marke zu stärken. Die Zukunft der Werbung wird von der Fähigkeit bestimmt, die richtigen Entscheidungen zu treffen und die richtigen Tools zu nutzen, um die Ziele zu erreichen. "Die Zukunft der Werbung hängt davon ab, dass wir die richtigen Entscheidungen treffen und die richtigen Werkzeuge nutzen, um unsere Ziele zu erreichen".