Die zukunft der werbung: ai, daten und die suche nach gleichgewicht

Die werbebranche im wandel

In den letzten Jahren hat sich die Werbebranche ständig verändert, aber in den letzten 12 Monaten hat sich diese Veränderung noch verstärkt. Es gibt viele Gründe für diese Entwicklung, wie z.B. wirtschaftliche Unsicherheit, die Fragmentierung von Zielgruppen, die Pression auf Investitionen, neue Formate, neue Kennzahlen und die rasche Entwicklung der künstlichen Intelligenz (KI). Aber jenseits dieser Trends, wie sie in der IV. Auflage des Business Insider España Observatoriums über Umstellung und Trends in der Werbung thematisiert wurden, was tatsächlich passiert? Wie werden Entscheidungen getroffen? Was bedeutet das für Marken, Agenturen und Plattformen?

Expertenaustausch über die zukunft

Im Rahmen des Debates, moderiert von Natalia Hernández Rojo, Redaktionsleiterin von Business Insider España, haben Experten wie Javier Blanco, General Director of Investment bei Omnicom Media Group, Mireia Romero, Manager bei MMD von WPP Media, Alba Prieto, Audiovisual Trading Director von IPG Mediabrands, Rafael Torres, Director of Negotiation and Operations von Dentsu und Manuel de la Fuente, Strategic Director of Negotiation bei Havas Media Network Spain, wichtige Erkenntnisse für das Jahr 2026 geteilt. Sie hatten stichhaltige Argumente für die Notwendigkeit, die Balance zwischen traditionellen und neuen Kanälen zu finden.

Die rolle der ki

Alle Experten sind sich einig, dass die KI in Zukunft eine immer größere Rolle spielen wird. Sie wird helfen, Prozesse zu optimieren und effizienter zu arbeiten. Es ist jedoch wichtig, dass die menschliche Intelligenz und Kreativität im Vordergrund stehen. Die KI sollte ein Werkzeug sein, nicht die Chef. Wie Ricardo Molero, Investment & Biddable Media Lead bei Publicis Groupe, es formuliert: