Publicidad imbelegt die milliarde: die nächste welle verändert alles

Der Werbemarkt überschreitet bereits jetzt eine Billion Dollar, doch die Frage ist nicht länger, wie viel er wächst, sondern wie er sich verändert. Das steht im Fokus der Diskussionen auf der jährlichen Veranstaltung von Business Insider España, in Zusammenarbeit mit Azerion, Seedtag und Utiq. Experten diskutierten die Zukunft, und die KI spielt dabei eine zentrale Rolle.

Der Wandel ist nicht mehr nur eine Möglichkeit, sondern eine Notwendigkeit. Die Konsumenten verändern sich, die Mittelschicht verliert an Bedeutung, und die Loyalität ist nicht mehr selbstverständlich. Es gibt mehr Daten, mehr Kanäle und einen immensen Druck auf Ergebnisse. Die Omnichannel-Strategie ist Realität, Daten sind allgegenwärtig, und die Frage stellt sich: Kann man eine Marke noch aufbauen, wenn der Fokus auf kurzfristigen Zielen liegt?

Die Diskussionsteilnehmer, darunter Vicente Ros von Initiative, Óscar Dorda von Havas Media und Roberto Santos von Publicis Groupe Iberia, waren sich einig: Die Branche befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel.